23 de julio de 2025. Niños en un viaje de estudio aprenden a elaborar pasteles locales en un área turística y cultural en el casco histórico de Yining, prefectura autónoma kazaja de Ili, Xinjiang.

14 de agosto de 2025. Visitantes adquieren alfombras en una tienda de la ciudad de Hotan.

7 de diciembre de 2023. Unos clientes prueban un vehículo de nueva energía de GAC Motor en la XV Exposición de Automóviles de Invierno de Xinjiang, celebrada en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Xinjiang. Fotos de Xinhua

EN 2020, la marca McDonald’s entró por primera vez en el mercado de la región autónoma uigur de Xinjiang, en el noroeste de China. Tres años después, fue inaugurado el primer restaurante de “autoservicio” (drive-thru) en la región, permitiendo a los clientes pedir, pagar y recoger sus comidas sin la necesidad de salir del coche. Desde su entrada, McDonald’s se ha expandido rápidamente en la región, ha abierto 28 nuevos restaurantes y seis quioscos de postres en diferentes ciudades.

Grandes multitudes de consumidores acuden diariamente a la tienda emblemática de POP MART, una empresa líder en entretenimiento basado en personajes imaginarios, ubicada en la plaza CCMALL Times Square de Urumqi. Cada vez que la empresa lanza una nueva serie, también se celebran exposiciones relacionadas, eventos interactivos y sesiones de firma para mejorar la participación de los consumidores y la experiencia general.

Estas nuevas tiendas son ejemplos característicos de lo que impulsa la economía de debut de rápido crecimiento en Xinjiang. El concepto de “la economía de debut” se ha convertido en un nuevo referente tanto para la competitividad de las marcas como de las ciudades. La “economía de debut” se refiere a una serie de actividades económicas que implican el lanzamiento de nuevos productos, nuevos modelos de negocio, nuevos servicios o nuevas tecnologías, así como la apertura de nuevas tiendas insignia.

En 2024, tanto la III Sesión Plenaria del XX Comité Central del Partido Comunista de China, que adoptó amplias tareas de reforma que han de ser completadas en los próximos cinco años, como la Conferencia Central de Trabajo Económico, que fijó el tono para la economía china en 2025, han subrayado la importancia de la economía de debut, señalando la prioridad nacional otorgada al uso de actividades de esta economía como catalizador para la expansión económica.

El Informe sobre la Labor del Gobierno de Xinjiang de este año, presentado en la sesión anual de la asamblea popular regional (legislatura local) en enero, también destacó la importancia de desarrollar activamente la economía de debut, la economía plateada (impulsada por el envejecimiento poblacional) y la economía de plataformas (que abarca actividades económicas que ocurren en plataformas digitales), con el objetivo de convertir la demanda efectiva en un motor clave del crecimiento económico.

“Aunque la economía de debut consiste principalmente en actividades comerciales de entidades empresariales, su impacto se extiende mucho más allá de las empresas individuales”, dijo Deng Zhou, investigador del Instituto de Economía Industrial de la Academia China de Ciencias Sociales, a la revista Xinjiang Today. “Ha tenido un profundo impacto en los avances tecnológicos, el desarrollo de marcas, el crecimiento del consumo, la vitalidad económica regional y la mejora de la competitividad comercial”.

Impulsando el potencial de los consumidores

Desde primeras tiendas hasta estrenos de espectáculos, desde exposiciones primeras hasta funciones de estreno, la economía de debut está despertando una nueva ola de impulso al consumo en Xinjiang. En los últimos años, la región autónoma se ha convertido en un centro clave para las estrategias de economía de debut de muchas empresas, gracias a su ubicación geográfica única y potencial de mercado.

En 2022, Tesla inauguró su primer showroom en la capital regional, Urumqi. En poco más de dos años, el fabricante estadounidense de vehículos eléctricos añadió dos puntos de venta más en la ciudad, mejorando continuamente su red de ventas y servicios. A finales de 2024, los ingresos por ventas de Tesla en Xinjiang habían aumentado en más de un 300%, según un informe del 10 de marzo en el sitio web del periódico Xinjiang Daily.

En la actualidad, Xinjiang cuenta con una estación Tesla Supercharger cada 180 km aproximadamente, y dentro del área urbana de Urumqi, los conductores pueden llegar a una en un trayecto de 10 minutos. Estas instalaciones ofrecen carga rápida de hasta 250 km en solo 15 minutos. Los esfuerzos de la marca no solo han acelerado el desarrollo del mercado de vehículos de nueva energía (VNE), sino que también han inyectado nueva vitalidad a la movilidad verde en Xinjiang.

Los VNE son vehículos impulsados -total o principalmente- por nuevas fuentes de energía, incluidos vehículos eléctricos a batería, vehículos híbridos enchufables y vehículos de pila de combustible.

Según datos oficiales, en 2024, Xinjiang recibió 302 millones de visitas turísticas nacionales e internacionales, generando ingresos turísticos por 359.500 millones de yuanes (49.100 millones de dólares), lo cual representa un aumento interanual del 14% y del 21% respectivamente. Impulsado por el auge turístico, Xinjiang está emergiendo gradualmente como un nuevo “océano azul” para la expansión de marcas de alojamiento y restauración.

Por ejemplo, la primera tienda de Haidilao en Xinjiang, una cadena china de hot pot conocida por su servicio al cliente, comenzó operaciones de prueba en Urumqi en septiembre de 2024. El hot pot es un estilo de comida muy popular donde los comensales sumergen distintos tipos de carnes y verduras, además de otros ingredientes, en un caldo hirviendo que se coloca en el centro de la mesa.

El 29 de septiembre de 2024, Peng Dongdong, gerente de la tienda, dijo a Beijing Business Today que la noticia de la llegada de Haidilao a Xinjiang había despertado un fuerte interés entre los consumidores locales. En solo una semana antes de la apertura de prueba, más de 3000 personas ya se habían unido y participado activamente en los grupos privados de WeChat (Weixin en chino), una aplicación china ampliamente utilizada.

En aras de ofrecer un mejor servicio a los clientes locales, más de una cuarta parte de los más de 100 empleados de la tienda son de diversas minorías étnicas, lo que permite una comprensión más profunda de las preferencias regionales de los comensales, dijo Peng. Las salsas disponibles y las ofertas del menú también son actualizadas continuamente según los comentarios de los clientes.

Desde 2023, Urumqi ha acogido más de 200 primeras tiendas de marcas reconocidas y populares, según el informe. La economía de debut se ha convertido en un nuevo motor del crecimiento económico de la ciudad, y el concepto de “debut” ha impulsado el gasto por parte de los consumidores.

Según el Departamento de Comercio de Xinjiang, este año la región aprovecharía su ventaja geográfica única y la oportunidad presentada por el desarrollo de la Zona Piloto de Libre Comercio de China (Xinjiang) para cultivar las ciudades de Urumqi, Kashi (Kashgar) y Yining como los primeros centros de consumo regionales de la región autónoma.

Mientras desempeñan un papel líder e impulsor, estas ciudades también están actualizando activamente los principales círculos y complejos comerciales, enriqueciendo los formatos de consumo y promoviendo el desarrollo vigoroso de nuevos modelos comerciales como “primeras tiendas” y “el lanzamiento de nuevos productos y servicios”.

Desafíos y apoyo

“La esencia de la economía de debut radica en la competencia por la atención de los consumidores”, dijo Wang Yong, director del Centro de Investigación de Economía Digital de la Universidad Tsinghua en Beijing, al portal de noticias Zhonghongwang.com.

Según Wang, existen dos grandes desafíos en el desarrollo de la economía de debut. El primero radica en que la atención de los consumidores se ha desplazado en gran medida en línea, dejando a muchos puntos de venta físicos minoristas con poca afluencia de público. Redirigir la atención en línea a las tiendas físicas es una tarea difícil. El segundo desafío es cómo convertir la oleada de gastos desencadenada por eventos de estreno y primeras tiendas en un crecimiento empresarial sostenible. En esa línea, Wang cree que los gobiernos locales pueden aprovechar plataformas públicas y recursos públicos infrautilizados, incluidos grandes centros culturales y deportivos o salas de exposiciones, para reducir los costos de tiendas físicas o empresas individuales para organizar actividades de la economía de debut.

En respuesta a estos desafíos, en diciembre del año pasado, el Departamento de Comercio de Xinjiang solicitó de forma pública opiniones sobre el documento de las directrices para fomentar el desarrollo de la economía de debut en la Zona Piloto de Libre Comercio de China (Xinjiang).

Según el borrador publicado para comentarios públicos, los operadores de bloques comerciales dentro de la zona piloto recibirán apoyo mediante políticas preferenciales como reducciones o exenciones de alquiler, así como subsidios para servicios públicos (incluidos agua, electricidad y gas) para atraer y fomentar pequeñas empresas distintivas. El documento también estipula que los operadores de instalaciones comerciales y las agencias de gestión de bloques que introduzcan con éxito las primeras tiendas de marcas nacionales y extranjeras conocidas en Xinjiang recibirán recompensas correspondientes, siempre que firmen un acuerdo de entrada de más de dos años.

Finalmente, se simplificarán los trámites de aprobación para la entrada de las primeras tiendas de marcas, la apertura de nuevas tiendas y eventos de lanzamiento de productos (incluyendo planificación y construcción, selección de ubicación y registro comercial) para mejorar la eficiencia, concluye el documento.