Quienes llevamos algunos años viviendo en China, no dejamos de descubrir atajos digitales que, a menudo, hacen la vida de uno mucho más fácil. Una herramienta esencial para estos pequeños hackeos cotidianos es Xiaohongshu, una aplicación que parece lograr conectar vidas de forma distinta al resto. En este quinto episodio de la Brújula te vamos a explicar qué es Xiaohongshu en detalle, te hablaremos sobre su historia y su relevancia en la época actual, sobre todo para los usuarios de la generación Z. También hemos hablado con cuatro estudiantes de la Universidad de Beijing que comparten con nosotros sus experiencias e impresiones.
Si hubiese que describir Xiaohongshu en un solo concepto diríamos que es una plataforma de estilos de vida. Es, a la vez, una red social, un lugar para comprar, un portal para aprender e investigar sobre temas que te interesan e incluso, un portal de búsqueda de información. Los usuarios pueden publicar fotos, textos largos con imagen o videos cortos. Lo que realmente hace diferente a Xiaohongshu es la densidad de la información. La gente no se limita a compartir escenas especiales o cotidianas de su vida. En su lugar, crean publicaciones de intercambio extremadamente detalladas; en chino, a esto se le llama zuo gongke, “hacer los deberes”.
Por ejemplo, si alguien recomienda un restaurante, no se limitará a decir “este lugar es bueno”. Normalmente te encontrarás detalladamente qué pidieron, cuánto costó, si valió la pena el dinero, cuánto tiempo fue la espera, qué platos evitar, e incluso el mejor ángulo o mesa para las fotos, según la luz. Lo mismo ocurre con productos para el cuidado de la piel, itinerarios de viaje, decoración de apartamentos, preparación de exámenes, rutinas de ejercicio, técnicas para tocar instrumentos o estudiar idiomas; casi todo lo que se te ocurra, lo puedes encontrar aquí.
Más allá de sus funciones, una de las razones más importantes del éxito de Xiaohongshu es su ambiente comunitario. Comparada con muchas otras redes sociales, en general se siente más amable y centrada en las emociones. Según datos públicos de 2025, Xiaohongshu tiene alrededor de 300 millones de usuarios activos mensuales. Y su base de usuarios principal sigue estando dominada por mujeres jóvenes. Aproximadamente el 70% de los usuarios son mujeres entre 18 y 34 años. Al mismo tiempo, los usuarios nacidos después de 1995 y 2000 representan más del 85% de la plataforma. En muchos sentidos, Xiaohongshu es esencialmente una “comunidad de la generación Z”.
Alrededor de 2025, debido a la incertidumbre política y la presión regulatoria sobre TikTok en algunos países, muchos usuarios internacionales comenzaron a preocuparse por el futuro de la plataforma. Como resultado, algunos usuarios empezaron a buscar alternativas. Y, sorprendentemente, muchos migraron a Xiaohongshu. Los internautas chinos los llamaron en broma “refugiados de TikTok”.
Pero detrás de la broma había algo mucho más grande: un extraño fenómeno sin precedentes de migración online a gran escala y transcultural. Porque estos usuarios no se estaban simplemente mudando a otra app. Estaban entrando en una cultura de Internet completamente diferente. Para muchos usuarios, fue la primera vez que se encontraban directamente con personas corrientes “del otro lado” fuera de titulares de noticias o narrativas políticas. Los gestos cotidianos empezaron lentamente a derribar estereotipos.
Ese tipo de entendimiento mutuo es increíblemente valioso. Y está dando forma al imaginario político de las generaciones que ocuparán posiciones de poder relevantes en el futuro. La gente recordó que el entendimiento transcultural no siempre requiere grandes narrativas políticas. A veces, simplemente, contemplar la vida cotidiana del otro es suficiente.
